白沟汽车钥匙--从特斯拉的败退看指纹锁的发展

更新时间: 2023-04-20

特斯拉汽车，一度被看做IT车和传统车的大PK，一度在中国也掀起了狂风热浪，吸引了非常多的眼球，也一度被马斯克当做全球重点区域。但是特斯拉中国业绩越来越差，高层变动频繁，而且现在从发展情况看，局势非常不乐观。从这个产品来看，特斯拉既不缺知名度，营销并不是问题，资金也不是问题，产品也不能说不成熟，但是为什么做不好？对比指纹锁我们可以看到，我们很多同行都认为指纹锁的主要问题在于厂商缺乏营销资金、产品价格贵这两点上。但是事实上真的是这样么？首先说营销问题，当然指纹锁这个产品毫无疑问大众接受度不高，没有广告营销等。但这个问题真的是资金问题么？其实这个问题是好多人想当然的，从老板的角度来看，做什么事情最重要都是要为公司创造利润。尤其是电视营销，费用之大毫无疑问，砸个几个亿都不见水花的事情都很常见。目前指纹锁市场，整个盘子就差不多10个亿的样子。而且它也不是快速消费品，而是客户**五年十年才更换的产品，根本不可能有爆发增长的。一个每年10个亿的产品能支撑的营销费用是可以预见的。因此寄希望于传统的媒体的营销手段是不现实的。另外产品贵的问题，其实工程市场的产品完全已经达到了生产厂家能够接受的极限价格，比